Her er det flere som hadde hatt godt av et kveldskurs i regnskap og bedriftsøkonomi gitt.
Det er ikke akkurat så enkelt som dere tror.
La meg fabrikkere et eksempel:
Lars har en jaktbutikk, butikk A. I denne butikken selger han utelukkende 1 ting (for enkelhetsskyld),
nemlig en laseravstandsmåler til 2000kr. Han slår det lokale markedet, butikk B, C og D på pris, for resten
av markedet skal ha minst 2500kr for tilsvarende modell.
Kåre finner samme laseravstandsmåler til 300 dollar inklusiv frakt i en tid da dollaren er rimelig,
den står i nøyaktig 5kr. Det betyr at han sparer 500kr på å kjøpe den via nettet.
(Vi sier at Kåre jobber i tollvesenet for å gjøre alt så enkelt som mulig..)
Kåre stusser over at butikk B, C og D tydeligvis skal ha 1000kr fortjeneste på denne.
Han synes det er alt for mye, og selv om butikk A er billigere, skal tilogmed han ha hele 500kr!
Kåre besøker Lars, forteller om prisen på nettet, og tilbyr 1650kr for laseravstandsmåleren. Da slipper han iallefall å vente.
Lars avslår, og sier at han da hadde solgt med tap. Han må minst ha 1800kr for laseravstandsmåleren.
"Hvordan kan det stemme, når jeg selv får den for 1500kr på nettet?"
Svaret ligger i stor del i de faste kostnadene Lars har. Det koster nemlig å drive butikk.
En enkel produktkalkyle:
Husleie: 100 000 i året.
Forsikring: 100 000 i året.
Lønn: 300 000 i året. (dette er egentlig en variabel kostnad, men Lars er en ildsjel og tillater segselv kun 300 000 i året, tilnærmet uansett timeforbruk)
Strøm: 10 000 i året.
Diverse utgifter: 40 000 i året.
Her er altså 550 000 kroner i kostnader som må dekkes på en eller annen måte.
Så antar vi at Lars etter grundige markedsundersøkelser ser for seg å selge nøyaktig 550 avstandsmålere per år.
550 000 / 550 = 1000kr. Hans innkjøpspris er 800kr. Hans fortjeneste per enkelt enhet gitt en pris på 2000kr blir da 200kr per enhet.
Og selv om dette er overenklifisert for å få frem et poeng,
håper jeg dette viser at det er rimelig håpløst når folk sier ting er så dyrt i butikker, fordi de kan få det "flere hundrelapper billigere på nett",
spesielt når den gode prisen de refererer til ofte er en ren webside med lager, og ikke et butikkutsalg med hjemmeside.
Hva tror dere er dyrest å drive, en webside eller en fysisk butikk?
Dette omhandlet ikke valuta så mye som det generelle rundt prising i butikk kontra pris på nett, gjerne fra utlandet.
All honnør til Jakt og Friluft som kuttet prisen på våpenet da dollaren ble gunstigere,
men å drive butikk handler ikke om å være hyggelig, det handler om å tjene penger.
Det som er greit for oss forbrukere, er at disse henger sammen. Ingen butikker som har en dårlig og lite hyggelig betjening tjener penger, iallefall ikke i den grad de kunne.
Det må være lov å tenke forretning. Går dollaren opp så må prisen opp. Går dollaren ned, er det en ekstra bonus for butikken.
Sånn er det bare. Men hvis dollaren går lavt, og ingen butikker setter ned prisene fra den tiden den var høy,
skapes det et rom for at den første butikken som nedjusterer prisen og senker sine marginer kan utkonkurrere resten av markedet
med mindre de følger etter og gjør det samme.